播客主播
江东猫草
前券商首席，聊聊国别文化与消费品出海，也聊都市女性的爱/美/钱
节目内容
🎤本期嘉宾：
江东猫草 | 前券商可选消费首席，公众号「远行者与碎冰匠」主理人
Takun | 前券商互联网传媒行业首席，公众号「未来株式研究所」主理人
剪辑：米铺工作室
⏯️本期简介：
原本是日本系列来到第五期，聊的是日本保持多年领先的行业，也是takun的研究专业领域——IP。剪辑完之后我听下来感觉和日本的关联不是特别紧，看成单独的一期也OK。
IP在文化创作中有多重要？究竟应该如何看待IP行业？
区别于功能导向的日用品，IP产品往往是情感导向的非标品。内容IP和品牌IP有哪些异同点？只有被“二刷”的，才能被称之为IP吗？IP的生命周期和扩展性如何？
上个世纪90年代开始，日本的IP成功的全球化，并且进行跨代传播，这又对刚刚开始IP出海的我们有哪些启示？整个日本在IP商品化方面的市场规模是多大？
镜像一下，《哪吒》这个IP在海外：为什么我们预判海外票房占比不会高？怎样的IP才能进入触点、受众和价值的正循环？
IP的符号、IP的基础设施、IP的世界观、IP的符号学和情感价值……消费纵深和社交属性所带来的消费品影响几何？
超级英雄系列IP是如何形成工业化的内容生产力？
从荷马史诗到名侦探柯南和迪士尼，怎样维护一个世界观？
本期谈谈围绕着IP的故事！
❤听众群超过200人，已经无法扫二维码入群了，欢迎添加wx：takunchin 拉听友群。
🎯时间轴：
0:58 一个开场：几类大城市，文化中心、政治中心、经济中心，和产业型城市
2:45 什么是IP？“复购”“二刷”！内容IP与品牌IP有哪些异同？皮具的老花、珠宝的标志性款式……
6:34 IP需要有内容吗？IP生命周期与内容支撑的关系
9:02 日本90年代成功动漫IP的全球影响力：民间主导、模仿起家、全球背景设定
15:07 《哪吒》海外票房的一个侧面：文化差异还是太大了。第二部大爆出圈，但同人创作急剧减少，为什么？
19:12 IP正循环：触点、受众与价值
22:50 中国零售业与内容产业的IP运营策略：把标品变成非标！把可比变成不可比！把功能变成情绪！
27:41 IP符号设计与品牌传播策略
30:29 IP基础设施/“画布”，如何进行跨界融合，可延展性和复购要如何考虑？
37:04 IP的可组合性，对应着IP世界观的构建；vs：可选，要靠叠加！
40:41 IP的实用性和情感价值
44:29 符号学和消费纵深的探讨
47:54 商品的“社交货币”
51:57 IP的盗版、公版和版权保护
59:42 超级英雄IP系列的生产和价值重估
01:04:08 从荷马史诗到现代IP：世界观与价值观的维护
