15.面包经济学:天价吐司、网红店与营销陷阱,我们为何愿意为面包刺客买单?
2025/03/11•75 分钟•3932 播放
你是不是也觉得,这几年国内的烘焙市场,卷得有点让人看不懂了?从恰巴塔到碱水吐司,从猛犸包到黄油年糕,推陈出新的速度越来越快,网红元素堆得越来越多,同时,价格也真的是越来越贵了!
这期节目,我们串台「商业有厘头」播客,一起聊聊烘焙行业的变化。烘焙市场规模突破6000亿,为何近半数门店熬不过两年?网红单品的生命周期,为什么越来越短?高价面包的背后,藏着商家的哪些套路?健康风潮下,面包又有哪些值得关注的新趋势?
节目末尾还有小夏倾情安利私藏面包店,记得听完噢!
【对话成员】
「商业有厘头」主播 Cecilia
企鹅吃喝指南面包榜单编辑 小夏
【时间轴】
02:14 2024-2025烘焙趋势:有哪些新花样?
06:48 上海面包消费:客单价、购买频次与消费场景
16:09 网红面包越来越短命?背后原因是什么?
22:31 选面包时,颜值、口感、健康等因素的优先级是怎样的?
30:01 国内生吐司溢价现象背后隐藏着什么?
39:03 一层/ 负一层现烤烘焙店:借香气提高成交率?
51:09 贝果“瘦身”大揭秘:是品牌套路还是降成本所需?
58:06 宣传健康低卡,实则高糖,全麦面包表里为何不一?
01:11:38 未来一年值得关注的面包新趋势
01:16:45 小夏倾情安利私藏面包店!
【推荐的店】
重庆 佐敦面包铺
* 当地有线下门店;微店APP搜店名可网购快递
* 特色产品:中国不同品种小麦做的硬欧,咖喱法棍、庞多米吐司等等
* 主厨小红书@黄佐敦Jordan·H
北京 me_lab火星大象实验室
* 添加工作室微信me_lab,每周快团团预定可网购快递
* 特色产品:碱水布里欧修、二八酱巴布卡等等
昆明 夕野面包
* 当地有线下门店,目前门店厨房装修升级中,暂未开放营业,预计4月开放;后续可搜公众号“夕野面包Wildough”,底部菜单→买面包,加客服确认单品可快递。
* 特色产品:树番茄可颂、牛干巴可颂等等
* 店家小红书@夕野面包_Wildough
* 主厨小红书@不甜_Wildough
上海 BREAdFAST(不邮寄)
* 特色产品:口味超多的恰巴塔(原mbd核心班底)、味噌海苔海盐卷、原味吐司
* 店家小红书@BREAdFAST
上海 Sloppy Gin(不邮寄)
* 特色产品:口味超多的甜甜圈、季节水果酥皮、原麦可颂
* 店家小红书@SloppyGin
上海 Madre(不邮寄)
* 特色产品:黄金潘多洛(圣诞季限定)、意式蜂蜜羊角、橄榄油佛卡夏
【参考资料】
企鹅吃喝指南
2024年度上海面包榜单
年度碳水炸弹 | 上海4700+家面包店,这些是我们今年的最爱
2023年度上海面包榜单
一年吃了1000只面包,2023年度面包榜单,来了| 企鹅吃喝指南
《上海新晋网红面包店,挺难评的。》
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《火上热搜的“天价”吐司店值不值?我们忍不住说两句大实话。》
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CIB烘焙技术研究所
《只有1%全麦粉也能叫全麦面包?非常遗憾,是的。》
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